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Les visages noirs des marques Aunt Jemima et Uncle Ben’s, au sourire éclatant, comme autant de stéréotypes afro-américains, devraient bientôt disparaître des rayons des supermarchés américains.

Aunt Jemima, une femme noire emblématique qui orne les bouteilles de sirop d’érable et les préparations pour pancakes de Quaker Oats dans les rayons américains depuis plus de 130 ans, perpétue des stéréotypes raciaux et va disparaître d’ici la fin de l’année, a promis mardi 16 juin l’entreprise, qui appartient au groupe Pepsico.

« Le temps est venu de faire évoluer Uncle Ben’s »

Dans la foulée, Mars, un autre géant de l’agro-alimentaire mondial, a reconnu que le temps est venu de faire évoluer la marque Oncle Ben’s, y compris son identité visuelle, et c’est ce que nous allons faire.

Mais Mars est resté vague sur ce qu’il comptait faire de sa marque de riz et n’a pas promis d’abandonner l’image. Nous ne savons pas pour le moment quels vont être exactement les changements apportés ni selon quel calendrier, mais nous évaluons toutes les possibilités, précise la marque.

Quaker Oats en revanche va se débarrasser entièrement du visuel de la marque d’ici la fin de l’année et changera ensuite le nom. Aunt Jemima, une femme à la peau sombre et au sourire éclatant, évoque les servantes noires du sud des États-Unis et par association le passé d’abord esclavagiste, puis ségrégationniste de cette partie des États-Unis, où la minorité noire reste soumise à de nombreuses discriminations. L’image de Aunt Jemima a évolué au fil du temps, mais pas assez reconnaît Quaker Oats.

Quaker Oats et Mars, dont les produits, comme ceux des marques Aunt Jemima et Oncle Ben’s, sont omniprésents dans les supermarchés américains, sont les deux dernières entreprises en date à réagir.

Source Ouest France

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